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Focused Energy und Gauss Fusion
Politische Kommunikation für innovative Energien
„Unsere Themen sind hoch politisch, daher soll nicht über uns gesprochen werden, sondern wir möchten selbst in den Dialog mit der Politik treten.“
Technologischer Wandel und Innovation können nur in einem regulatorischen Rahmen gelingen, der Planungssicherheit ermöglicht. Egal ob etabliertes oder neu gegründetes Unternehmen, Großkonzern oder Mittelstand: Politische Entscheidungen können den unternehmerischen Handlungsspielraum massiv beeinflussen. Daher beraten wir unsere Kunden, ihre Interessen durch politische Kommunikation wirkungsvoll zu vertreten. Denn politisches Agenda-Setting ist am erfolgreichsten, wenn eine zielgenaue Strategie ausgearbeitet wird und dazu passende Kommunikationsmaßnahmen gewählt werden. Verständlich aufbereitete Hintergrund-Informationen ermöglicht es Abgeordneten und Regierungsvertretern, politischen Handlungsbedarf zu komplexen Themen abzuleiten.
Auch die Positionierung kundenrelevanter Anliegen in „Entscheider-Medien“ können helfen, aus der breiteren Öffentlichkeit Unterstützung für die eigenen Anliegen zu erhalten. Durch Umsetzung von politischen Event-Formaten wie Parlamentarischer Abend, Fach-Symposium oder Unternehmensbesuch unterstützen wir unsere Kunden, ihre Anliegen im vorpolitischen Raum zu platzieren und Interessenallianzen zu initiieren. Unser ganzheitlicher Ansatz, Corporate und Public Affairs zu verzahnen, schafft Mehrwert für unsere Kunden, indem wir die richtigen Stakeholder erreichen und Themen in der Öffentlichkeit aktiv steuern.
Lage
Unsere Erde hat ein Energie- und Klimaproblem, das dringend gelöst werden muss. Das Verbrennen von Kohle, Öl und Gas zur Energieerzeugung ist Klimakiller Nummer eins. Bis 2050 soll damit Schluss sein, um den Klimawandel einzudämmen. Wind und Sonne sollen die fossilen Brennstoffe ablösen. Aber das reicht bei weitem nicht. Der Energiebedarf der Menschheit explodiert. Denn Fortschritt, Dekarbonisierung der Industrie und ein besseres Leben basieren letztlich auf Energie. Neue bahnbrechende Energiequellen sind gefragt, um die gigantische Energielücke, die sich auftut, zu schließen. Wir müssen Energie neu denken.
Eine Lösung ist die Fusionsenergie. Fusion ist der Prozess, bei dem zwei leichte Atome unter Freisetzung einer großen Menge Energie zu einem schwereren Atom verschmelzen. Dieser Prozess ist die Hauptenergiequelle unserer Sonne. Wenn es uns gelingt, diese Reaktionen auf der Erde kontrolliert zu replizieren, wird dies die effizienteste Quelle für die zukünftige Energieversorgung der Welt sein.
Das Potenzial der Fusionsenergie würde Deutschland gut zu Gesicht stehen. Es ist die Jahrhundertchance, sich aus dem Klammergriff ausländischer Energielieferungen zu befreien. Deutschland und Europa können eine führende Rolle einnehmen, wenn es gelingt, die Potenziale der Kernfusion als disruptive Schlüsseltechnologie zu begreifen und zu heben.
Jüngste Fortschritte haben den Wettlauf um die Kommerzialisierung der Fusionsenergie weltweit angeheizt. Erfolgreich mit dabei sind auch junge deutsche Unternehmen wie unsere Kunden Focused Energy und Gauss Fusion. Deren Pläne sind ambitioniert. Und dabei geht es nicht nur um Technologie und Wissenschaft, sondern auch um private Investoren, öffentliche Fördergelder und Politik. Oder anders gesagt, um die Kommerzialisierung der Fusionsenergie und den Bau erster Fusionskraftwerkes bis 2040.
Kommunikative Herausforderung
Zu Beginn unserer Zusammenarbeit drehte sich der mediale Diskurs bei alternativen Energien lang nur um Wind- und Solarenergie. Bei der Fusionsenergie stand der Forschungsstatus im Fokus, nicht das Potenzial für die Menschheit und den Technologiestandort Deutschland. Die Komplexität war groß, die Inhalte akademisch, der Nutzwert zu weit in der Zukunft. Kein Wunder, dass das Wissen jenseits der Wissenschaft in der Gesellschaft vielfach nur diffus ist. Selbst bis in höchste Politikkreise wurde Kernfusion mit Kernspaltung verwechselt.
Ziele und Strategie
Ziel unserer strategischen Kommunikationsoffensive war, zunächst via Medien Aufmerksamkeit für diese „Energie der Zukunft“ zu erzeugen und einen effektiven Diskurs zur Fusionsenergie in Deutschland und Europa anzustoßen. Damit sollte nicht nur über die komplexe Technologie aufgeklärt, sondern auch das Potenzial und die Innovationskraft aufgezeigt werden – für den Standort Deutschland und Europa sowie für Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Mit hohem Kommunikationsdruck galt es, immer neue Impulse und begleitende Themen zu setzen. Dazu zählen neben dem Aufbau eines Industrie-Ökosystems, das die Technologie für Kraftwerke mitentwickeln und bauen soll, auch erste Lösungen für sekundäre Märkte, die zum Beispiel die für Laserfusion entwickelten Hochleistungslaser schon jetzt ermöglichen. Letztlich geht es auch darum, dass Fördermittel und private Investitionen in diese disruptive Technologie gelenkt werden. Focused Energy und Gauss Fusion sollen nicht nur Impulsgeber und Game Changer, sondern auch Antreiber und Mit-Entdecker neuer Marktchancen für die Wirtschaft sein.
Umsetzung
- Agenda Setting: Entwicklung der Positionierung und des Narrativs sowie der Themen und Stories für die Kommunikation an die Stakeholder Investoren, Politik, Gesellschaft und Medien.
- Aufklären und Informieren der Stakeholder über die komplexe Fusionstechnologie, ihres Nutzens als Energie der Zukunft sowie ihres Potenzials für den Wirtschaftsstandort Deutschland und Europa.
- Initiieren von Anlässen und konstruktiver Dialoge in Politik, Medien und Gesellschaft um saubere Energieformen für die Zukunft.
Erfolge
Die Berichterstattung in den Medien mit fast 1.000 Beiträgen in Print, TV, Radio und Online-Medien in rund zwei Jahren mit einer Reichweite von mehr als 2,5 Mrd. führte mit dazu, dass die Politik aufmerksam wurde. So konnten mehr als 100 Gespräche mit fast allen relevanten Politikern in Landes- und Bundesministerien bis hin zu Bundeskanzleramt und EU-Kommission geführt werden.
In der energiepolitischen Diskussion spielt die Fusionsenergie mittlerweile eine prominente Rolle. Und wenn es in Deutschland und in der EU um Fusionsenergie geht, sind in den meisten Fällen Focused Energy und Gauss Fusion mit von der Partie.
