Politische Kommunikation / Invictus Games
Wirkungsvolle Kommunikation für ein wenig sichtbares Thema
Mit den INVICTUS GAMES DÜSSELDORF 2023 fand dieses international hoch beachtete Sport-Event erstmals in Deutschland statt. Unter dem Leitmotiv „A Home for Respect.“ fasst die Veranstaltung Wertschätzung für die Menschen zusammen, die sich mit ihrem Leben für unsere demokratischen Werte und unser Land einsetzen.
Die Invictus Games sind ein sportliches Ereignis für Soldat:innen die infolge von Diensteinsätzen körperliche oder seelische Beeinträchtigungen davongetragen haben. Der Sportwettbewerb verfolgt mehrere Ziele: Zum einen sollen die Teilnehmer:innen in ihrer Rehabilitation unterstützt werden. Zum anderen möchten die Invictus Games auf die Anliegen der Wettkämpferinnen und Wettkämpfer aufmerksam machen und das öffentliche Bewusstsein für ihre Leistungen und Herausforderungen stärken.
Von 2020 bis zur Durchführung der Spiele 2023 begleitete Fink & Fuchs die INVICTUS GAMES DÜSSELDORF 2023 mit einem umfassenden Kommunikations- und Stakeholderkonzept, einem Krisenkommunikationsleitfaden, Botschaft-Sets sowie aktiver Medienarbeit mit dem Ziel, maximale Aufmerksamkeit für diese wichtige Veranstaltung zu erreichen.
Das Kommunikationsteam auf Kundenseite verband unterschiedliche Interessen und Schwerpunkte: Die Projektgruppe INVICTUS GAMES DÜSSELDORF 2023 unter der Leitung von Brigadegeneral a.D. Alfred Marstaller bestand aus Vertretern von Veteranenverbänden und Initiativen wie dem Bund Deutscher EinsatzVeteranen (BDV), dem Bundeswehrverband, der Stadt Düsseldorf, dem Zentrum für Sportmedizin der Bundeswehr Warendorf, dem Verteidigungsministerium sowie der Bundeswehr.
Während der Vorbereitungszeit veränderte sich die öffentliche Wahrnehmung von Soldat:innen sowie militärischen Konflikten grundlegend – nicht zuletzt durch den Krieg in der Ukraine. 2023 nahm auch erstmals eine ukrainische Mannschaft teil.
Durchdachte Strategie und Umsetzung für sensible Themen
Kommunikation in einem sensiblen Themenfeld, die über Jahre hinweg Awareness und Verständnis aufbauen soll, erfordert eine strategisch durchdachte und konsistente Planung.
Zusätzlich zu den Konzepten entwarf Fink & Fuchs auch Botschaften, Formate, das Design des Key Visuals und die Website, basierend auf den Vorgaben der Invictus Foundation.
Bei der Direktkommunikation auf der Website wie im Journalistenkontakt galt es, ein komplexes und sensibles Themenfeld so aufzubereiten, dass sich der Status quo von Desinteresse oder mangelndem Wissen hin zu Verständnis und Aufmerksamkeit wandelt.
Ziel war es, eine kommunikative Brücke zwischen der Welt des Militärs und der Fachmedizin einerseits sowie der Zivilgesellschaft und weiteren Stakeholdern andererseits zu schlagen – verständlich, dialogorientiert und verbindend.
Brückenschlag zwischen Verteidigungssektor und Stakeholdern
Dieser Brückenschlag ist in beide Richtungen essenziell. Zum einen gilt es, die Perspektiven und die Terminologie des Verteidigungsbereichs zu übersetzen und zu vermitteln. Zum anderen profitieren die Ansprechpartner:innen auch davon, von Expert:innen zu erfahren, wie und wo Stakeholder erreicht werden können – und wie man auf deren Bedürfnisse und Interessen reagiert.
Fink & Fuchs verfügt über umfassende Erfahrung in der Vermittlung von Inhalten und Anliegen aus dem Bundeswehr-Umfeld an Bürger:innen. So unterstützte die Agentur beispielsweise bereits 2019 den redaktionellen Relaunch der Website Bundeswehr.de .
Ein nachhaltiger Erfolg
Die regelmäßige Planung und Durchführung von Medien-Events, Themendiensten und Gesprächsangeboten führte konsequent zum Großevent in Düsseldorf. Regelmäßige Interviews, Informations- und Partnerbeiträge auf der Website klärten über die Spiele, deren internationale Teilnehmende und ihre Bedeutung für die Streitkräfte auf. Sie vermittelte, welche Behandlungsformen die Bundeswehr für Erkrankungen wie PTBS einsetzt und wie Athlet:innen gemeinsam mit Familie und Freunden die Spiele erleben.
Die Spiele in Düsseldorf waren ein voller Erfolg: Mit über 140.000 Zuschauer:innen und mehr als 800 international akkreditierten Medienvertreter:innen setzten sie ein starkes Zeichen. Das Momentum dahinter mündete in die Gründung der Initiative INVICTUS GERMANY, um die Idee hinter den Spielen in Deutschland fest zu verankern. Auch für die Schaffung des Nationalen Veteranentags setzten die Spiele einen wichtigen Impuls. Er untermauert den Respekt vor der Leistung von Veteran:innen.
Einmal mehr hat Kommunikation ihren Beitrag zur positiven Entwicklung eines gesellschaftlich relevanten Themas geleistet.
