Beratungsserie #2: Strategische Media Relations und CXO-Positionierung für wirksame Wahrnehmung

In Kürze
Wer heute kommunikativ relevant sein will, braucht mehr als eine klassische PR-Agentur: Bausteine strategischer Kommunikationsberatung wie strategische Media Relations und CXO-Positionierung machen Unternehmen, Themen und Führungspersönlichkeiten sichtbar, glaubwürdig und meinungsstark.

Hand aufs Herz: Was ist für Ihr Unternehmen kommunikativer Erfolg? Wenn die Pressemitteilung zum neuesten Sicherheitsprodukt in einem Fachmagazin als Einspalter erscheint? Oder, wenn Ihr CEO im Handelsblatt zum Thema Cybersicherheit ein Interview gibt, mit dem er eine Debatte anstößt, die sich auch auf LinkedIn in mehr als 500 Kommentaren spiegelt?

Um das erste Ergebnis zu erreichen, hilft klassischerweise eine PR-Agentur: Sie bringt Themen, Botschaften und Unternehmensmeldungen in relevante Medien und schafft so Sichtbarkeit über quantitativ messbare Reichweite. Ergebnis Nummer zwei ist nachhaltiger und wirksamer für Relevanz und öffentliche Wahrnehmung. Hier braucht es strategische Kommunikationsberatung, die bei der Frage nach der Positionierung des Unternehmens oder von Mitgliedern der C-Suite ansetzt: Welche Themen sind langfristig relevant und welche Kommunikationsstrategie zahlt gezielt auf Reputation, Vertrauen und Geschäftserfolg ein?

Kommunikationsberatung schafft nachhaltige Relevanz

Erfolgreiche Kommunikationsberatungen kombinieren heute unterschiedliche Disziplinen wie strategische Media Relations und Positionierungsarbeit für das C-Level mit Digitalem Marketing, das Inhalte an Zielgruppen ausspielt und Leads generiert. Hinzu kommt Content Marketing, das die Inhalte für Owned-, Earned und Social-Kanäle optimiert und so für Vertrauen und Relevanz bei Kund:innen und Prospects sorgt. Mit einer fundierten Wirkungsanalyse wird aus dieser Kombination an Leistungen ein übergreifender Kommunikationsansatz.

Wie stark sich der Beratungsbedarf derzeit erweitert, zeigt auch der Wandel digitaler Sichtbarkeit. Aufmerksamkeit und Relevanz entstehen nicht mehr nur über Google, sondern über unterschiedliche Such- und Antwortsysteme, die auf teils verschiedene Quellen zugreifen. Strategische Kommunikationsberatung hilft Unternehmen deshalb, Themen, Inhalte und Narrative so zu strukturieren, dass sie in journalistischen Kontexten ebenso wirksam sind wie in KI-gestützten Informationsumgebungen. Welche Auswirkungen das auf GEO und kommunikative Sichtbarkeit hat, greifen wir im nächsten Beitrag der Beratungsserie auf.

Was strategische Media Relations heute leisten müssen

Ein wichtiges Feld moderner Kommunikationsberatung sind strategische Media Relations. Hier stehen die langfristigen Geschichten im Fokus, die ein Unternehmen besetzen will. Es geht um Botschaften, mit denen es in relevante Debatten eingreifen kann und die richtigen Zielmedien, Sprecher:innen und Formate, die dafür die größte Wirkung entfalten. Besonders deutlich wird das bei der Positionierung von Kernfusion als Energiequelle der Zukunft, sowohl auf der medialen wie auch auf der politischen Agenda der Bundesregierung für Focused Energy. Mit strategischen Media Relations haben wir nicht nur die Reichweite erhöht, sondern die Qualität des Ökosystem aus Investor:innen, Politiker:innen und Medienvertreter:innen verbessert und für ein hohes Engagement auf Social Media gesorgt.

Ob mit einer ungewöhnlichen Gründerstory, vom Nähmaschinenmechaniker zum Chef des Payment-Unternehmens Secupay, oder einer klaren Haltung zur Kreislaufwirtschaft – wir bringen Geschichten und Personen in die Top-Medien, damit Botschaften wahrgenommen werden und Ansehen und Bekanntheit steigen. So übernehmen Unternehmen und ihre Vertreter:innen Deutungshoheit für die eigenen Themen, bevor es die Konkurrenz tut. Auch Internationale Media Relations können das Repertoire einer modernen Agentur bereichern: Erfolgreiche Kommunikation entsteht hier nicht durch Verteilerlogik, sondern durch strategisches Messaging, lokale Marktkenntnis, belastbare Fakten und journalistisch anschlussfähige Narrative.

Warum CXO-Positionierung zum Reputationshebel wird

Ein weiterer zentraler Baustein moderner strategischer Kommunikationsberatung ist die CXO-Positionierung. Wenn Unternehmen komplexe Zukunftsthemen glaubwürdig vertreten wollen, brauchen diese Themen Gesichter. Denn Medien, politische Akteure und Kapitalmärkte orientieren sich an Persönlichkeiten, die Entwicklungen einordnen, Haltung zeigen und Orientierung geben. Wirksame CXO-Positionierung folgt immer einem strukturierten Ansatz aus Analyse und strategischer Verortung, Positionierungsstrategie, Kanalstrategie, Operationalisierung und Evaluation. Ziel ist dabei nicht allein Reichweite, sondern ein hoher Share of Voice bei den gesetzten Themen. Wer tiefer einsteigen möchte, kann sich hier informieren.

Wie groß der Hebel dieser Disziplin besonders für die Wahrnehmung der deutschen Innovationskraft ist, zeigt die aktuelle Befragung der Dr. Doeblin Wirtschaftsforschung unter 129 Wirtschaftsjournalist:innen: Zwar bewerten 53 Prozent die deutsche Wirtschaft als sehr oder ziemlich innovativ, gleichzeitig gibt es aber nur wenige Führungspersönlichkeiten im Mittelstand, die als besonders innovativ wahrgenommen werden. Genau in dieser Lücke liegt eine kommunikative Chance: Unternehmen mit starker Innovationskraft bleiben unter ihren Möglichkeiten, wenn ihre Führungspersönlichkeiten nicht sichtbar genug sind. Strategische Innovationskommunikation braucht deshalb Persönlichkeiten, die glaubwürdig für Fortschritt, Wandel und unternehmerische Relevanz stehen.

Warum muss Innovationskommunikation immer strategisch aufgesetzt sein?

Damit wird auch klar, warum strategische Media Relations und CXO-Positionierung so eng mit Innovationskommunikation verbunden sind. Als Agentur für Innovationskommunikation ist Fink & Fuchs spezialisiert auf strategische Beratung, denn je komplexer, neuartiger und folgenreicher Innovationen sind, desto wichtiger wird eine strategisch ausgerichtete kommunikative Begleitung. Wir übersetzen technologische Entwicklungen aus den Bereichen Fusionstechnologie, IT-Infrastruktur, KI-Software oder Cybersicherheit in gesellschaftlich, wirtschaftlich und politisch verständliche Narrative. So schaffen wir für unsere Auftraggeber:innen Akzeptanz, Vertrauen und Relevanz.

Wirksame Kommunikation beginnt nicht mit einem Themenpitch, sondern mit der Positionierung. Strategische Media Relations sorgen dafür, dass Themen relevant werden. CXO-Positionierung gibt Botschaften eine glaubwürdige Stimme. Beides zusammen ist ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Kommunikation, insbesondere wenn es um Innovationen geht.