Petcycle

Petcycle ist einer der Pioniere für die Kreislaufwirtschaft und nachhaltige Wertstoffkreisläufe bei PET-Flaschen für Mineralwasser und Erfrischungsgetränke. Petcycle ist ein Gemeinschaftsunternehmen von 65 Getränkeanbietern mit über 150 Getränkemarken sowie 14 technischen Systempartnern wie Preform- und Kastenherstellern, Recyclingunternehmen sowie anderen Zulieferern. Das bundesweite Poolsystem mit PET-Einwegflaschen im Mehrwegkasten gilt aufgrund einer Recyclingquote von fast 100% und dem Einsatz von durchschnittlich über 65% recyceltem Kunststoff als beispielgebend und bewegt sich bzgl. Nachhaltigkeit auf Augenhöhe mit klassischen Glas-Mehrwegsystemen. 

Dennoch ist Petcycle im Zuge des allgemeinen „Plastik-Bashings“ starker Kritik durch NGOs und wachsendem politischen Druck ausgesetzt. Als Dachorganisation von rund 80 mittelständischen Unternehmen fiel Petcycle die zusätzliche Aufgabe zu, sich aktiv in den Diskurs um Plastik einzubringen, Präsenz in den Medien zu erlangen und in den Austausch mit Politik und NGOs einzutreten. 

Gemeinsam mit Fink & Fuchs wurde in kürzester Zeit die nötige Kommunikationsinfrastruktur geschaffen und es wurden die aktive Vernetzung zu NGOs, Politik und Medien, die gezielte Kommunikation im Social Web sowie die Mobilisierung der Mitgliedsunternehmen begonnen. Fink & Fuchs steuerte die Strategieentwicklung und übernahm den umfassenden Relaunch der Website, den Aufbau der Social Media Infrastruktur, die Überarbeitung und deutliche Ergänzung aller Text-, Bild- und Videoangebote und schaffte alle Voraussetzungen für aktive Medienarbeit. Parallel starteten die mittelfristig ausgelegte Content-Marketing-Strategie und die aktive Medienansprache, die zu besserer Auffindbarkeit im Netz, direktem Kontakt zu den Zielgruppen und vor allem stärkerer Präsenz in den Medien führen sollen.  

Mit Erfolg: Seit dem Kickoff verdoppelten sich die Zugriffe im Web, die Zahl der Medienberichte hat sich vervielfacht und vor allem kam Petcycle stärker in den Dialog mit den relevanten Zielgruppen.